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      品牌的系統塑造不僅僅是只設計一套VI~



      VI是品牌的形象符號,代表著一個品牌的價值、文化、價值觀、品牌理念、產品理念等。VI作為企業的無形資產的管理平臺,它對品牌的傳播、產品的生產、市場銷售都起著重要作用。如果說品牌是企業的靈魂在于產品和服務質量,那么 VI就是品牌的形象符號!對于消費者而言,他們更關注的是品牌的“精神氣質”;而對于商家而言,他們更在意的是品牌形象和消費者之間的關系。


      1.定義品牌,明確品牌內涵

      一個品牌要想成功,就必須要有自己的獨特內涵。對一個品牌而言,要想讓消費者記住你,首先你就得先讓他們記住你。所以當我們想要做品牌時,一定要想清楚你是做什么的,這對于打造品牌是非常重要的事情。


      2.品牌的定位——是市場營銷的方向

      不同的品牌定位會有不同的銷售策略。例如,星巴克的品牌定位是“咖啡的生活方式”,麥當勞的品牌定位是“快樂生活”,而百勝中國的品牌定位就是“品味生活”。而當品牌將定位上升到品牌系統的高度時,則會給品牌注入新的活力,并且賦予品牌新的意義。


      3.品牌風格——是一種風格,又可以稱為品牌文化

      品牌風格的塑造就是在對品牌特性以及其所代表的價值進行思考后,將品牌特征提煉出來,并將其具體化表現在 VI上,再以此為載體向消費者傳遞品牌文化。例如 VI名稱中“咖啡”二字,就由“咖啡”二字組成,由三種不同組合而成。品牌風格代表了一個品牌是不是能夠為消費者所接受,有沒有形成鮮明特征。


      4.品牌價值——是一個企業最寶貴甚至最核心的無形資產

      企業可以通過品牌價值管理來獲得一定收益,但收益有限。品牌價值管理有其特殊性,它既涉及到品牌傳播方式創新,也涉及到品牌的持續投入。品牌價值管理需要專業人員持續跟進,持續投入。品牌價值管理的目標是創造持久的、可持續的、具有競爭優勢的價值主張和價值理念。企業想要塑造品牌價值,必須經過三個階段:第一個階段是品牌推廣階段;第二個階段是品牌識別階段;第三個階段是品牌營銷階段。這個階段主要工作包括以下幾個方面:一是設計營銷目標、品牌識別和品牌文化;二是確定品牌識別語言和視覺形象;三是設計商標識別標識和包裝視覺效果;四是品牌設計、傳播和品牌管理(例如:商標設計、品牌傳播和品牌識別);五是品牌整合營銷。


      5.營銷策略——以品牌戰略為核心并形成完整體系的營銷策略

      品牌的營銷策略是品牌戰略的核心,同時也是決定品牌發展方向和策略的重要因素。品牌的營銷策略包括廣告傳播、廣告促銷、公關活動、贊助營銷、形象廣告、活動策劃、產品宣傳、信息傳播、廣告等。品牌要以企業文化為核心來塑造企業形象,通過 VI設計及傳播方式達到品牌傳播效果、提升企業品牌形象及影響力。


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